Nürnberg. VIVANESS 2021 eSPECIAL. 2020 ist alles anders. „Doch ist da auch Kontinuität und Verlässlichkeit, neben großen Veränderungen, der Suche nach neuen Werten, dem Wunsch nach mehr Natürlichkeit sowie Gesundheit“, meint die NürnbergMesse. Gerade mit all den nie gekannten Herausforderungen durch die Pandemie zeige sich deshalb weltweit, so die Messe weiter, dass natürliche Kosmetik- und Pflegeprodukte bei Konsumenten eine wachsende Rolle spiele.“ Heißt somit: Naturkosmetik wird immer relevanter.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Naturkosmetikmesse erfindet sich pandemiebedingt neu vom 17. – 19. Februar 2021
Das wiederum spiegelt sich in den Märkten in einer weiterhin deutlich steigenden Nachfrage. Der Trend zu Nachhaltigkeit und ein enorm wachsendes Angebot an Naturkosmetik mit und ohne Siegel, hält somit im gesamten Kosmetikmarkt Einzug. Damit verändern sich zudem die Rahmenbedingungen. Die Anforderungen der Konsumenten steigen. Gleichzeitig erfährt die Digitalisierung in der Pandemie eine neue Beschleunigungsstufe. Mehr denn je sind Naturkosmetikmarken gefordert, ihre Einzigartigkeit unter Beweis zu stellen. Auch die VIVANESS, der internationale Naturkosmetik-Branchentreff, erfindet sich dabei pandemiebedingt neu. Vom 17. – 19. Februar 2021 wird sie deshalb, zusammen mit der BIOFACH, Weltleitmesse für Bio-Lebensmittel, als eSPECIAL, eine digitale Plattform für Aussteller, Austausch und Marktwissen sein.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Nachfrage und Konsumentenanforderungen steigen
Laut dem Halbjahresbericht des Industrieverband Körperpflege und Waschmittel, IKW, Frankfurt, konnte die Beauty-Branche in Deutschland, bei der Schönheitspflege im Inland, bis Juni nur ein leichtes Plus von 0,9 % verzeichnen. Dagegen wartet Naturkosmetik allein in Deutschland mit einem Wachstum von knapp 10 %, so naturkosmetik konzepte /THE NEW auf. Experten prognostizieren zudem – je nach Reifegrad der Märkte – auch für den weltweiten Handel mit Naturkosmetik ein Wachstum zwischen 5 und 8 %. Damit bleibt Naturkosmetik Treiber der Gesamtbranche.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Naturkosmetik gewann seit 2017 über 3,2 Millionen Neukunden hinzu, so THE NEW
„Naturkosmetik mit und ohne Siegel entwickelt sich in der DACH-Region, im Vergleich zum weitgehend gesättigten Kosmetikmarkt überdurchschnittlich stark in diesem Jahr“, betont dazu Trendforscherin Mirja Eckert, THE NEW, Stuttgart. Sie freut sich zudem über die ausgesprochen positive Entwicklung im ersten Halbjahr 2020. Der Umsatz von Naturkosmetik mit und ohne Siegel lag in Deutschland, laut dem Jahresreport für Naturkosmetik 2019, über alle Vertriebswege hinweg, bei 1,38 Mrd. Euro. „Naturkosmetik konnte in den vergangenen drei Jahren über 3,2 Millionen Neukunden hinzugewinnen und die Kurve zeigt steil nach oben. Über alle Generationen hinweg verändern die Konsumenten ihr Einkaufsverhalten und greifen verstärkt zu nachhaltigen Produkten, die aktuelle Situation beschleunigt dies“, erklärt die Expertin für Zukunftsthemen.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Naturkosmetikmarkt wächst von Januar bis September 2020 um etwa 8 Prozent
Auch Wolf Lüdge, Inhaber des naturkosmetik verlag, Wetzlar, ist in Bezug auf die weitere Umsatzentwicklung der Naturkosmetik-Branche optimistisch. Er sagt deshalb: „Ich gehe davon aus, dass der sehr positive Trend aus dem ersten Halbjahr, sich im zweiten Halbjahr fortsetzt und stabil bleibt.“ Obwohl die Corona-Krise zu Verwerfungen und Herausforderungen, wie in allen Bereichen auch in der gesamten Kosmetikbranche geführt habe, spiele der Trend zu mehr Natürlichkeit und Gesundheit der Naturkosmetik-Branche in die Karten, so Lüdge. Diese Wachstumstendenz der Naturkosmetik-Branche bestätigen inzwischen die Auswertungen der GfK, Consumer Panels & Services, Nürnberg. Diese berechnet von Januar bis September ein Plus von ca. 8 %, so die Aussage der Marktforscher für die Konsumausgaben in Deutschland. Naturkosmetik gehört somit weiterhin zu den Trendsegmenten.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Weltweites Wachstum aber angespannte Situation bei den Rohstoffen
Übrigens Der Trend pro Naturkosmetik und die damit verbundene positive Wachstumstendenz zeigt sich weltweit robust. Frankreich verzeichnet zweistellige Wachstumsraten. Auch in Österreich und Dänemark steigen Absatz und Umsatz deutlich. Amarjit Sahota, Ecovia Intelligence, London, beobachtet die internationalen Märkte. Er stellt fest, dass trotz all dem Chaos, das die Pandemie teilweise mit sich bringt, weltweit Zuwächse für Naturkosmetik zu verzeichnen sind. Angespannt sei hingegen die Situation bei den Rohstoffen, weil Lieferketten durch Notfallmaßnahmen und Lockdowns partiell unterbrochen wurden.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Weiter so war gestern
Beim internationalen Naturkosmetik Branchenkongress im September in Berlin zeigten Branchenvertreter, Experten und Sprecher zudem deutlich auf, dass die Themen Digitalisierung, Flexibilität, Innovationsgeist und Nachhaltigkeit durch die Pandemie einen neuen Schub erhalten hat und die Nachfrage beflügelt. „Es wird nicht das „new normal“ geben, sondern viele Zukünfte“, sagte dort Wolf Lüdge. Er forderte die Unternehmen auf, innovativ und flexibel zu bleiben.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Beauty- und Fashionbranche nutzt die Veränderung, um innovative Signale zu setzen
Mirja Eckert bezeichnete die Pandemie zudem als einmalige Situation, da sie ausnahmslos alle betrifft. Wie alle großen Krisen laufe sie nach dem Muster ab: Shock – Shift – Shape. Es sei zu erwarten, dass auf den Schock ein Wandel und eine beschleunigte Transformation sowie eine Neugestaltung erfolgt, so Eckert dazu. Sie weist vor allem auf die Tatsache hin, dass bereits viele Unternehmen aus der Beauty- und Fashionbranche die Veränderung nutzten, um innovative Signale zu setzen und ihre Ladentheke durch digitale Shoppingangebote zu verlängern. Zu beobachten sei auch, dass neue, teils hybride Shopkonzepte entstehen und damit neue Zielgruppen erreicht würden.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Drogerie setzt auf Nachhaltigkeit – Konsumenten testen Naturkosmetik
Die Drogeriemärkte als Haupteinkaufsstätte für Kosmetik und führender Händler von Naturkosmetik, entwickelten zudem ihr Angebot weiter. Sie engagierten sich stark in Nachhaltigkeitsthemen wie etwa bei Verpackungen und Refill-Systemen, so Eckert. Neue Verkaufsflächen würden aber nicht nur im Internet geschaffen, sondern beispielsweise auch im stationären Bio-Fachhandel, auf erweiterten Flächen im LEH und in Parfümerien. Das Potenzial für Naturkosmetik bleibe weiterhin groß und zeige sich gerade in der Corona-Krise als resilient. „Das postuliert den langanhaltenden Trend, dass Konsumenten in unsicheren Zeiten bereit sind, Naturkosmetik in ihrer ganzen Breite – mit und ohne Siegel – sogar Nischenmarken zu testen“, erklärt die Expertin.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Corona befeuert Trends, Innovationen und Diversität
Nach der ersten Corona-Welle im Frühjahr mit „Wir bleiben zu Hause“, Homeoffice, Social Distancing und großer Verunsicherung, zeigte sich zum Halbjahr in der Beauty-Branche deshalb ein deutlicher Trend. Lippenstift und Make-up waren out, Seifen, Desinfektionsmittel und feste Körperpflegeprodukte erlebten einen Boom. Und so auch der Online-Handel. Der Nachhaltigkeitstrend nahm dabei weiter an Fahrt auf. Die Gesellschaft für Konsumforschung GfK formuliert das deshalb so: „Dem Wachstumstrend von nachhaltigen Produkten kann Corona nichts anhaben.“ Vielmehr sagen 36 % der Befragten der GfK-Studie „Beauty Goes Green“, dass Nachhaltigkeit durch die Pandemie für sie an Wichtigkeit gewonnen hat.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Seifen, Badezusätze und Körperöle im Produkttrend
Die erfolgreiche Beauty-Bloggerin Julia Keith (BeautyJagd) beobachtet internationale Naturkosmetikmärkte und hat interessante Produkttrends ausgemacht. Sie stellt fest: „In Corona-Zeiten zeigt sich überdeutlich eine Renaissance der Seifen“. Auch die Kategorien Badezusätze und Körperöle hätten sich stark entwickelt. „Viele Menschen verbringen die überwiegende Zeit zu Hause und „tun sich öfter mal etwas Gutes“.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Neue Beauty-Trends setzen auf Diversität, Personifizierung von Schönheitsprodukten oder Schönheit in jedem Alter
Weitere Einflüsse prägten die Branche in 2020 darüber hinaus. So befeuerte etwa die Black-Lives-Matter-Bewegung die Diskussion um passende Beautyprodukte für Colored People an. „Das Schönheitsideal hat sich grundlegend verändert“, erklärt dazu Mirja Eckert. Daraus resultierten neue Beauty-Trends wie Diversität, die Personifizierung von Schönheitsprodukten oder Schönheit in jedem Alter. „Marken, die an individuelle Bedürfnisse anknüpfen, erleben einen Aufschwung, weil sie die Sehnsucht nach einem ganz persönlichen Ausdruck des Wohlbefindens stillen“, sagt die Trendexpertin.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Die Skintellectual-Bewegung
Als relativ neuen, aber in rasantem Wachstum befindlichen internationalen Beauty-Trend bezeichnen sowohl Keith als auch Eckert die Skintellectual-Bewegung. Anhänger seien gebildete junge Frauen, die nicht auf Erfahrung und Wissen der Hersteller vertrauten, sondern ausschließlich auf Ergebnisse von Wissenschaft und Forschung. Sie setzten sich genauestens mit den Inhaltsstoffen und deren Wirken auf ihren Hauttyp auseinander. Eckert sieht hier ein Potenzial für Naturkosmetik.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Online-Umsatz legt um rund 25 % zu
Durch den Lockdown hat der e-Commerce weltweit einen wahren Boom erfahren. „Corona hat uns in drei Monaten zehn Jahre nach vorne katapultiert“, konstatiert deshalb Prof. Dr. Thomas Rudolph vom Schweizer Duttweiler Institut zu Digitalisierung und Online-Handel. Laut GfK, hat der Online-Umsatz im Bereich Körperpflege/Kosmetik, im Vergleich zum Vorjahr, um rund 25 % zugelegt.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Digitalisierung beschleunigt Transformation – und umgekehrt
Prof. Rudolph, auch Direktor des Forschungszentrums für Handelsmanagement, rät als grundlegende Möglichkeiten für eine erfolgreiche Transformation in disruptiven Zeiten unter anderem zu Differenzierung, Optimierung des Leistungsversprechens (Problemlöser-Produkte oder -Services) und Risikobereitschaft. Neben den großen Playern im e-Commerce, die als erste von der Lage profitiert haben, hätten sich viele Unternehmen recht schnell der neuen Situation der Pandemie und ihren Folgen angepasst. Auch Naturkosmetikmarken setzten im Marketing verstärkt auf Online-Shops und Soziale Medien. Julia Keith: „Auf Instagram Live beispielsweise werden Stories zu Marken produziert. Manche arbeiten sogar interaktiv, um den Kunden „Retailtainment“ zu bieten und sie zum Kauf zu motivieren. Damit werden neue Zielgruppen erreicht.“
VIVANESS 2021 eSPECIAL: BIOFACH und VIVANESS erstmals rein digital zu veranstalten
Die Pandemie hat vieles verändert. Das betrifft auch das Messe-Duo BIOFACH und VIVANESS. Aufgrund der Einschränkungen durch Corona hat der Veranstalter, die NürnbergMesse entschieden, die internationalen Branchenleitmessen –erstmals rein digital zu veranstalten. So findet vom 17. – 19. Februar das BIOFACH / VIVANESS 2021 eSPECIAL statt. Flexibilität und Innovation werden auch hier umgesetzt.
VIVANESS 2021 eSPECIAL: Innovative Technik soll online eine attraktive Unternehmens- und Produktpräsentation wie auch Dialog bieten
„In jeder Krise liegt auch eine Chance. Ich bin davon überzeugt, dass das BIOFACH / VIVANESS 2021 eine optimale Plattform ist, bis wir uns zur Messe 2022 wieder persönlich vor Ort in Nürnberg treffen können“, erklärt deshalb Danila Brunner, Leiterin BIOFACH und VIVANESS. Und weiter: „Wir möchten unseren Ausstellern, Besuchern und Medienvertretern trotz allem ein erlebnisreiches, wenn auch digitales, Branchentreffen bieten.“ Durch innovative Technik werde sowohl eine attraktive Unternehmens- und Produktpräsentation wie auch der Dialog, das Networking und der Wissenstransfer durch den Kongress ermöglicht. Brunner: „Freuen wir uns auf unser gemeinsames BIOFACH/VIVANESS 2021 eSPECIAL!“
[Text/Bild: NürnbergMesse]
