Stolberg. 4711 Retailstrategie. Eine Markenikone wie 4711 verdient einen Raum, in dem sich ihre ganze Stärke entfalten kann. Mit der Eröffnung eines neuen Stores in prominenter Lage mitten in der Aachener Altstadt treibt Mäurer & Wirtz dessen eigenständigen Retail konsequent voran. Ziel ist es dabei, der traditionsreichen Duftmarke eigene, hochwertig kuratierte Markenräume zu geben. Das Ziel: Deren Vielfalt, Innovationskraft und ihr Premiumanspruch erlebbar werden.
Während das Dufthaus in der Kölner Glockengasse für die über 230-jährige Geschichte der Marke steht, verkörpert der neue Standort in der Krämerstraße 9 ein modernes Retail-Konzept. Das inszeniert dort 4711 zeitgemäß, um den direkten Kontakt zu den Konsumentinnen und Konsumenten zu stärken. Am 15. Oktober eröffneten Stephan Kemen, CEO von Mäurer & Wirtz, und Aachens Bürgermeister Dr. Ralf Otten den neuen Store mit dem symbolischen Durchschneiden des Bandes.
4711 Retailstrategie: Von der Duftikone zur vielfältigen Duftmarke
4711 verbindet das ikonische Echt Kölnisch Wasser mit modernen Duftwelten. Zum Portfolio gehören neben 4711 Echt Kölnisch Wasser unter anderem die Acqua Colonia Basis Range, die Acqua Colonia Collection Absolue, die 4711 Floral Collection und die Duftlinie 4711 Remix. Unterschiedliche Duftcharaktere und vielfach ausgezeichnete Kompositionen stehen dort für die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke. Im eigenen Store liegt der Schwerpunkt auf Acqua Colonia. Hier lassen sich ausgewählte Kreationen direkt miteinander vergleichen und individuell entdecken.
Stephan Kemen: „4711 ist in der Welt zu Hause und im Rheinland verwurzelt. Köln erzählt dabei unsere Geschichte. Aachen zeigt, wie wir unsere Marke weiterentwickeln. Mit einem modernen Retail-Konzept machen wir somit unsere Duftkompetenz und unseren Premiumanspruch unmittelbar erlebbar. Für uns ist das mehr als eine Store-Eröffnung. Es ist ein weiterer Schritt in der Zukunftsgestaltung einer echten Duftikone.“
4711 Retailstrategie: Vom erfolgreichen Pop-up zum dauerhaften Standort
Die Wahl Aachens ist eng mit der regionalen Verwurzelung von Mäurer & Wirtz verbunden: Seit 1845 ist das Familienunternehmen in der Region ansässig. Während Mäurer & Wirtz seinen Unternehmens- und Produktionssitz im benachbarten Stolberg hat, erfolgen Teile der Herstellung von 4711 Echt Kölnisch Wasser bis heute in Köln. Nach der positiven Resonanz auf ein Pop-up Anfang des Jahres entschied sich 4711 für einen dauerhaften Standort in der Krämerstraße 9. Im Ladengeschäft in der historischen Fußgängerzone, die direkt zwischen dem Aachener Dom und dem Rathaus verläuft, präsentiert der Store dort eine kuratierte Auswahl aus dem Markenportfolio. Und bereichert damit den Einzelhandel in der Aachener Altstadt.
Mit eigenen Stores erweitert Mäurer & Wirtz seine Wertschöpfungskette um einen weiteren, direkt gestaltbaren Kontaktpunkt zu den Konsumentinnen und Konsumenten. Der Standort Aachen ist dabei ein wichtiger Schritt der Retailstrategie. Bereits Ende des Jahres soll ein weiterer 4711 Store in Shanghai eröffnen. Damit gewinnt das Konzept auch international an Bedeutung.
4711 Retailstrategie: Feierliche Eröffnung mit Bürgermeister Dr. Ralf Otten
An der Eröffnung am 15. Oktober nahmen neben Aachens Bürgermeister Dr. Ralf Otten auch Vertreterinnen und Vertreter der regionalen Wirtschaft, der Stadtgesellschaft, der Presse und der lokalen Creator-Szene teil. Gemeinsam mit dem Team von Mäurer & Wirtz feierten sie den neuen Standort in der Aachener Altstadt.
In stimmungsvoller Atmosphäre feierten die Gäste die Eröffnung inmitten der historischen Kulisse der Aachener Altstadt. Beim anschließenden Get-together bot sich reichlich Gelegenheit zum persönlichen Austausch. Dazu gab es, die vielfältigen Duftwelten von 4711 zu entdecken. Die ersten Kundinnen und Kunden durften sich zudem über besondere Öcher Goodiebags freuen.
4711 Retailstrategie: Über 4711
4711 Echt Kölnisch Wasser zählt zu den ältesten und bekanntesten Duftmarken der Welt. Seit mehr als 230 Jahren steht die Marke für die Tradition des Eau de Cologne. Als Meilenstein der Duftgeschichte hat 4711 einer ganzen Gattung von Düften zu internationaler Bekanntheit verholfen: den leichten Colognes. Der charakteristische Cologne-Akkord gehört bis heute zum klassischen Repertoire der Duftkreation. Die Marke ist mittlerweile in rund 65 Ländern weltweit vertreten. Sie umfasst Sublines wie Acqua Colonia, Acqua Colonia Absolue, Remix und die Floral Collection.
[Text/Bild: Mäurer & Wirtz]
