Sulzbach. Mit Luise Mohn und Deniz Anic stärkt cosnova seine globalen Marketing- und Digitalfähigkeiten. Das Unternehmen besetzt dafür zwei Schlüsselpositionen neu: Mohn übernimmt dabei die Rolle als Director MarTech, GenAI & Digital Marketing Analytics. Deniz Anic wird dort Director Digital Global Media Strategy & Innovation. Mit den beiden Neuzugängen stärkt der Hersteller dadurch gezielt seine MarTech- und Analytics-Grundlagen. Zudem treibt er die Integration von GenAI in Marketingprozesse voran. Das Ziel: Weiterer Ausbau der globalen Media-Strategie mit einem klaren Fokus auf Plattformen, Performance und Innovation.
Luise Mohn und Deniz Anic bauen das digitale Marketing – insbesondere den Bereich GenAI – aus
„Mit den beiden Neuzugängen gewinnen wir zwei Persönlichkeiten, die unser digitales Marketing – insbesondere den Bereich GenAI – maßgeblich weiterentwickeln werden. Luise verbindet tiefes Verständnis für Daten, Technologie und Organisation mit der Fähigkeit, daraus konkrete Veränderungen abzuleiten. Deniz versteht Plattformlogik von innen heraus. Er verbindet dafür strategisches Media-Denken mit einem ausgeprägten Gespür für kulturelle Trends und Innovation. Gemeinsam werden sie unser Marketing noch stärker datenbasiert, integriert und zukunftsorientiert ausrichten“, erklärt dazu Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing Officer bei cosnova.
Luise Mohn und Deniz Anic entwickeln die MarTech- und Analytics-Strukturen weiter
Mohn ist seit dem 1. April bei cosnova und verantwortet die Bereiche MarTech, GenAI sowie Digital Marketing Analytics. Sie bringt mehr als 15 Jahre Erfahrung in der internationalen Konsumgüterindustrie mit, unter anderem bei Danone, PepsiCo und L’Oréal. Im Laufe ihrer Karriere verantwortete sie dort mehr als ein Jahrzehnt kommerzielle und transformative Projekte entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Das heißt von Marketing und Go-to-Market bis hin zu Digital und Sales. Dabei lag ihr Fokus insbesondere in der erfolgreichen Verzahnung von datengetriebenem Marketing, Technologie und Business Impact. Zudem bringt sie langjährige Führungserfahrung im Aufbau und in der Weiterentwicklung von Teams mit.
„Mich motiviert die Möglichkeit, an der Schnittstelle von Mensch, Daten generativer KI etwas Transformierendes zu gestalten. Dabei geht es für mich darum, Rahmenbedingungen zu schaffen, in denen Menschen ihre Stärken optimal einsetzen und bessere Entscheidungen treffen können. Besonders reizvoll ist das in einem global agierenden Unternehmen wie cosnova, das täglich das Selbstbild von Menschen stärkt“, sagt Mohn. Bei cosnova wird sie die Weiterentwicklung der MarTech- und Analytics-Strukturen vorantreiben. Hinzukommt das Beschleunigen der Integration von GenAI-Anwendungen in Marketingprozesse. Gemeinsam mit zentralen Funktionen wie BI, Data, IT und den Marken stärkt Mohn damit die technologischen Grundlagen für ein modernes, global skalierbares digitales Marketing.
Luise Mohn und Deniz Anic: Neue Impulse für globale Media-Strategie und Innovation
„Media befindet sich insbesondere durch AI Capabilities in einem tiefgreifenden Wandel. Es entwickelt sich dabei zunehmend plattformgetrieben – mit eigenen Dynamiken, Logiken und Communities. Genau hier liegen meine Leidenschaft und meine Erfahrung. Diese Perspektive möchte ich einbringen. Dadurch richte ich die globale Media-Strategie noch stärker auf kulturelle Relevanz sowie datengetriebene Performance und Effizienz aus“, so Deniz Anic. Zum 1. Mai übernimmt die Rolle des Director Digital Global Media Strategy & Innovation.
Anic verfügt über mehr als 16 Jahre Erfahrung im Marketing- und Mediaumfeld mit Schwerpunkt auf digitalen Plattformen sowie FMCG- und Beauty-Marken. Zuletzt war er als Head of Industry für die Bereiche Beauty, Wellbeing, Healthcare und Household bei Pinterest tätig. Er verantwortete dort gemeinsam mit seinen Teams die strategische Zusammenarbeit mit führenden Marken. Zuvor spielte er als Brand Partnerships Lead eine zentrale Rolle beim Aufbau des Monetarisierungsgeschäfts von TikTok mit globalen Konsumgüter- und Luxusmarken. Weitere Stationen umfassten zudem Markenaufbau und -management bei L’Oréal sowie Tätigkeiten bei renommierten Agenturen wie Grey, Ogilvy und BBDO.
In seiner neuen Rolle entwickelt Anic damit die globale Media-Strategie und -Standards weiter. Er stärkt Innovations- und Test-and-Learn-Ansätze sowie treibt die Integration von Media, Performance und Plattformdynamiken weiter voran. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der stärkeren Verankerung von AI-getriebenen Ansätzen in der Media-Strategie und -Optimierung sowie einer engeren Verzahnung mit den Marken als zentraler Ansprechpartner für Kampagnen und digitale Innovation.
Luise Mohn und Deniz Anic: Ausbau der datengetriebenen Marketingkompetenz
Mit den beiden Neubesetzungen baut cosnova seine datengetriebene Marketingkompetenz und globale Media-Strategie gezielt aus und treibt seine ambitionierte Wachstumsstrategie auf dem Weg zu einer der weltweit führenden Beauty-Unternehmen weiter voran.
[Text/Bild: cosnova Beauty GmbH]
