Frankfurt. Die Studie „Boomer ungeschminkt“ des Industrieverbandes Körperpflege- und Waschmittel (IKW) entdeckt nach drei Jugendstudien die Generation der 50- bis 65-Jährigen. Die Ergebnisse der tiefenpsychologisch repräsentativen Studie machen deutlich hinsichtlich der Kosmetiknutzung: Fast alle Frauen nutzen Pflegeprodukte oder auch etwas mehr für ein gepflegtes Äußeres. Bei Männern spielt das eine deutlich geringere Rolle. Gerade mal 71 Prozent ist das gepflegte Äußere wichtig.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Großes Selbstwert-Gefühl zeichnet die Generation aus
Über einen Mangel an Selbstbewusstsein kann sich die Generation der sogenannten Baby-Boomer zudem nicht beklagen. Selbstbestimmt und unabhängig gehen sie durchs Leben. Sie fühlen sich dabei mit 58 Prozent mehrheitlich als sehr selbstbewusst. Das Besondere hierbei: Das Selbstwert-Gefühl dieser Generation ist nicht vom tatsächlich Erlebten abhängig. Krisen oder Rückschläge? Sie wirken eher motivierend als hemmend. Viel relevanter für das eigene Selbstbewusstsein ist, ob Mann oder Frau das Gefühl hat, Einfluss auf das eigene Leben nehmen zu können. Und davon ist die Mehrheit überzeugt. 58 Prozent der Befragten der von Lönnecker & Imdahl rheingold salon durchgeführten Studie glauben deshalb, nicht vom Schicksal abhängig zu sein. Sie glauben vielmehr, dass man immer etwas ändern kann, wenn man nur anpackt. Frauen tun das mit 62 Prozent sogar noch mehr als die Männer mit 55 Prozent. Kein Wunder! Die Frauen sind es schließlich, die häufig den Alltag wuppen.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Grenzerfahrungen und Grenzüberschreitungen gehören zum Rollenbild
Blickt man auf die Jugend der heute 50- bis 65-Jährigen, so zeigt sich, dass die Boomer schon damals nicht bereit waren, Dinge einfach hinzunehmen. Sie waren vielmehr die Rebellen, die sich gegen Rollenbilder und Normen der Älteren auflehnten. Grenzen wurden gerne und bewusst überschritten. Ines Imdahl, die Studienleiterin, erklärt deshalb: „Grenzerfahrungen und Grenzüberschreitungen gehörten in der Jugend zum Lebensmotto der Boomer. Ob in der Musik, der Erotik oder der Partnerschaft: Es wurde dort viel ausprobiert und nur wenig akzeptiert. Das ist auch heute noch so. Entgrenzung ist somit quasi das Kernmotiv dieser Generation.“ Die Studie belegt deshalb: 50 Prozent der Boomer bezeichnen sich noch immer als Rebellen. Sie können Grenzen somit nur schwer akzeptieren.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Entgrenzung durchzieht viele Lebensbereiche
Die Faszination für das Extreme, das Rauschhafte, ist deshalb immer noch da. Ob im Job, beim Feiern oder in der Erotik: das Gefühl, dass das noch nicht alles gewesen sein kann, zieht sich somit durch viele Lebensbereiche der Boomer. Die Boomer arbeiten mehr als andere Altersgruppen und testen bei extremen Sportarten außerdem ihre körperlichen Grenzen aus. Mehr als 60 Prozent der Generation wollen zudem regelmäßigen und erregenden Sex haben.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Jünger aussehen und fit bleiben ist das Ziel für die eigene Unabhängigkeit
Auch beim Aussehen wird das Alter nur schwer akzeptiert. Falten, Haarausfall und Fettpölsterchen? Dagegen gibt es wirksame Mittel und Verfahren, in die sie gerne investieren. 69 Prozent der weiblichen Boomer möchten deshalb jünger aussehen als sie sind. Hierbei geht es jedoch weniger um einen überzogenen Jugendwahn. Frauen und Männern dieser Generation ist es vielmehr wichtig, jugendlich fit und gesund zu bleiben. Das macht sie unabhängig und lässt sie zudem Herausforderungen im Alter besser bewältigen. Denn gebrechlich wollen sie später nicht sein. Insbesondere für Frauen spielt Unabhängigkeit dabei eine große Rolle: Unabhängigkeit macht selbstbewusst!
Studie „Boomer ungeschminkt“: Selbstbewusstsein der Männer stärkt sich mit der Frau an seiner Seite
Überraschend ist, wie sich Männer und Frauen dieser Generation dabei unterscheiden, was sie selbstbewusster macht. In der Studie wurden hierfür eine Reihe von Einflussfaktoren wie Arbeit, Partnerschaft, Aussehen und Sexualität untersucht. So gibt der Job beiden Geschlechtern zwar viel Selbstvertrauen. Aber bei den Frauen zeigt sich, dass die Unabhängigkeit durch Job und Karriere mit dafür verantwortlich ist, ob sie sich selbst etwas zutrauen. Erhalten sie keine Anerkennung im Berufsalltag oder haben sie keinen Job, fühlen sie sich deshalb auch weniger selbstbewusst. Bei der Partnerschaft verhält es sich eher umgekehrt: Der Selbstwert der Männer steigt deutlich mit einer Partnerin an ihrer Seite – und fällt in Zeiten, in denen sie ohne Partnerin sind. 67 Prozent der Männer schreiben deshalb der Partnerschaft eine hohe Bedeutung zu. Für 81 Prozent ist die Partnerin zudem die engste Vertraute.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Freundinnen geben Halt und Selbstbestätigung
Auch Frauen ist ihr Partner wichtig. Aber Frauen haben mit Freundinnen noch einen weiteren Personenkreis, der ihnen Halt und Selbstbestätigung gibt. 57 Prozent der Frauen geben an, dass sie auch als Single gut leben könnten, während bei den Männern nur 47 Prozent dieser Aussage zustimmen. Auch beim Einflussfaktor Sexualität scheiden sich die Geister. Einige lassen sich noch rauschhaft auf Erotik ein, während sich bei anderen Ernüchterung eingestellt hat. Insgesamt spielt Sexualität für die ganze Generation eine große Rolle – allerdings ist guter Sex für 62 Prozent der Männer deutlich wichtiger als für Frauen mit nur 44 Prozent.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Gepflegtes Äußeres ist ein Muss für die Frau und anstrebenswert für den Mann
Und beim Aussehen? Ein gutes und gepflegtes Äußeres ist für die Frauen und Männer dieser Generation wichtig. Für die Frauen allerdings noch deutlich wichtiger als für die Männer. Für 89 Prozent der Frauen ist es sehr wesentlich, etwas für das Aussehen zu tun. Und das ist erheblich mehr als bei den Männern mit 71 Prozent. Einig sind sich Männer und Frauen hingegen, was die Kompetenz im Bereich Schönheitspflege betrifft. Die liegt eindeutig bei den Frauen. Die Empfehlung der eigenen Frau oder Freundin ist für mehr als 40 Prozent der Männer das wichtigste Entscheidungskriterium beim Kauf eines Kosmetikprodukts.
Studie „Boomer ungeschminkt“: Generation sieht sich als Gestalter ihres Lebens
Nach drei Jugendstudien, in denen der IKW das Seelenleben der Jugendlichen intensiv untersucht hat, bietet die aktuelle Studie ein tiefenpsychologisches Verständnis der 50- bis 65-Jährigen. Birgit Huber, Bereichsleiterin des Kompetenzpartners Schönheitspflege im IKW: „Wir haben spannende Einblicke in eine Generation erhalten, die sich als Gestalter ihres Lebens sieht und noch lange nicht alt sein möchte. Ganz im Gegenteil. Diese Generation hat noch viel vor. Und dazu gehört es auch, gut auszusehen. Körper- und Schönheitspflege sind dementsprechend wichtig, um der Zukunft selbstbewusst entgegenzutreten. Die Boomer haben einfach Power.“
Studie „Boomer ungeschminkt“: Daten und Quellen
Im Rahmen der qualitativen Befragung wurden Einzel-Tiefeninterviews mit insgesamt 59 Frauen und Männern im Alter von 50 – 65 Jahren durchgeführt. Für die repräsentative quantitative Befragung wurden mehr als 1.000 Frauen und Männer im gleichen Alter in einem Online-Panel befragt. Weitere Fakten und Material stehen auf der Seite www.ikw-boomerstudie.org bereit.
[Text/Bild: IKW]
