Wer kennt sie nicht, die Werbeslogans „Damit sie morgen noch kraftvoll zubeißen können“ (blend-a-med) sowie „Die Zahnbürsten-Marke, die Zahnärzte weltweit am häufigsten empfehlen und benutzen“ (Oral-B)? Die beiden Mundpflegemarken „blend-a-med“ und „Oral-B“ stimmten mit diesen und ähnlichen Werbebotschaften Millionen von Kunden auf ihre „Markenprodukte“ ein. Sie traten zudem vor nunmehr 60 Jahren fast zeitgleich – jedoch über Jahrzehnte auf getrennten Wegen – ihren Siegeszug an. Wegweisend waren dabei einerseits eine innovative Zahnbürstentechnologie sowie eine neuartige Produktzusammensetzung der Zahncreme. Überzeugende Marketingkonzepte taten ein übriges.
Bei Oral-B führten die kleinen Nylonborsten zum großen Erfolg. Sie waren Anfang der 50er Jahre eine Erfindung des Parodontologen Dr. Robert Hutson aus Palo Alto, Kalifornien. Er setzte damit eine der wichtigsten Meilensteine in der Geschichte der Zahnbürste überhaupt: die erste Zahnbürste mit endgerundeten, weichen Nylonborsten. Davor war alles noch ganz anders, denn damals haftete Zahnbürsten buchstäblich etwas an: Bestehend aus Schweineborsten waren sie nicht nur spitz und hart, sondern speicherten auch Feuchtigkeit. Damit waren sie ideale Brutstätten für Bakterien und Pilzsporen, die Mundinfektionen verursachen konnten.
Hutson vertrieb die Bürsten zunächst selbst über den Postweg. Doch zeigte sich die Zahnärzteschaft derart begeistert, dass schnell ein florierendes Unternehmen daraus entstand. Das innovative Modell wies deutlich mehr Borsten als frühere Zahnbürsten auf, angeordnet in 60 Büscheln (Tufts). Von diesen leitet sich auch der Name dieser ersten Multituft-Zahnbürste ab: Oral-B „60“. Mit ihr ließen sich Zähne und Zahnfleisch fortan noch gründlicher und vor allem sanfter als zuvor pflegen.
In den folgenden Jahrzehnten schrieb die Marke Oral-B immer wieder maßgeblich an der Geschichte der modernen Mundpflege mit. Bezeichnenderweise war es auch eine Oral-B, die mit den Astronauten 1969 auf den Mond reiste. 1971 führte die Marke Oral-B Zahnbürsten ein, die sich mit kleinen abgerundeten Bürstenköpfen zur Erfassung schwer erreichbarer Stellen noch konsequenter an zahnärztlichen Anforderungen orientierten. 1991 erschienen erstmals die blauen Indicator-Borsten, die durch Verblassen ihrer Färbung den Zeitpunkt für den empfohlenen Wechsel der Zahnbürste anzeigen. Weitere Innovationen waren unter anderem Micro-Strukturborsten, deren Oberflächen spezielle Strukturen zur Plaque-Entfernung aufweisen, sowie die kreuzweise angeordneten CrissCross-Borsten, die im optimalen Winkel von 16 Grad stehen und so auch tief in die Zahnzwischenräume vordringen.
Heute ergänzen neben der erfolgreichen Oral-B CrossAction viele verschiedene Modelle das Produktsortiment von Oral-B: Bürsten mit speziellen Borstenfeldern zur natürlichen Aufhellung der Zähne, Interdental-Zahnbürsten, altersgerechte Zahnbürsten für Kinder (die so genannten „Stages“-Modelle), Handzahnbürsten mit Batteriebetrieb (Pulsar) und natürlich die elektrischen Zahnbürsten.
Die Zahncreme „blend-a-med“ schrieb ebenfalls Geschichte: vor 60 Jahren arbeiteten Wissenschaftler der Blendax-Werke in Mainz nämlich an einer Innovation, die die tägliche Mundhygiene ebenso revolutionieren sollte wie die Oral-B Zahnbürsten. Den Anstoß dazu gab die Apothekerin Hertha Hafer. Sie hatte bereits Ende der 40er Jahre eine Zahncreme-Formel entwickelt, die nicht nur Karies, sondern auch der Gefahr von Parodontalerkrankungen Rechnung trug.
Blendax präsentierte nach zahlreichen Laboransätzen und klinischen Untersuchungen Anfang der 50er Jahre schließlich die erste blend-a-med Zahncreme. Diese unterstützte nicht nur die Plaque-Entfernung, sondern förderte auch die natürliche Schutzschichtbildung des Zahnfleisches und dessen Durchblutung. Gesunde Zähne und gesundes Zahnfleisch werden zudem seit den 60er Jahren bis heute durch den berühmten grünen Apfel mit Biss symbolisiert: das bekannte „Markenzeichen“ der blend-a-med-Forschung hat sich seitdem fest in den Köpfen der Bevölkerung etabliert. Neben den gesundheitsfördernden Inhaltsstoffen legte blend-a-med auch großen Wert auf den Geschmack der Zahncremes. So gab es neben der bekannten roten blend-a-med ab 1980 die angenehm frisch schmeckende grüne blend-a-med „mint“. In den 90er Jahren wuchs die Produktpalette weiter – bis hin zur blend-a-med „complete“-Familie für eine umfassende, gründliche Vorsorge jeden Tag. Aktuelle „Highlights“ sind die Zahncremen „Pro-Expert Rundumschutz“, die mit ihren speziellen Inhaltsstoffen alle Pflegebereiche im Mundraum abdeckt, sowie die Zahncreme „3D White“. Letzere hellt durch die Entfernung von Verfärbungen die Zähne innerhalb von zwei Wochen sichtbar auf.
Zum Jubiläum gibt es von beiden Marken Sonderausführungen: die Oral-B Zahnbürste „Shiny Clean“ ist in einer limitierten Edition mit einer Gratis-Zahnbürste in der Packung erhältlich. Von blend-a-med gibt es die Varianten blend-a-med „complete plus weiss“ und „complete plus extra frisch“ in einer XXXL-Aktionsgröße.
[Text + Bild: Procter & Gamble Germany]
