Stolberg. 4711 x HANNA heißt es beim international erfolgreichen Dufthersteller Mäurer & Wirtz. Mit der Hamburger Industrial Designerin Hanna Schönwald legte das Unternehmen eine hochwertige und streng limitierte Sammler-Edition auf. Deren Packaging gestaltete Schönwald zuvor in hochwertigster Handarbeit wurde. Das luxuriöse, handgefertigte Kunstwerk in 800 ml ist deshalb streng limitiert. Am Donnerstag, 17. August 2023, zudem für 4.711 € exklusiv im 4711 Online Shop erhältlich.
„Hierfür wurde ein epochales Kunstwerk zum Leben erweckt: die kontrastreiche Kombination aus Industrial Design und Parfümkunst!“, heißt es dazu in der dazugehörigen Presseinformation: „Die teilweise in Wachs getauchten und handverpackten Flakons mit ihrem außergewöhnlichen Design werden im Zusammenspiel mit dem Duft zu einem avantgardistischen Gesamtkunstwerk – und zur Hommage an die moderne Frau.“
4711 x HANNA: Mäurer & Wirtz setzt mit innovativen Markenkonzepten und Kampagnen Statements
Eaux de Cologne als streng limitierte Sammlerstücke 4711 ist eine weltbekannte und vielfach prämierte Marke. Diese erfindet sich immer wieder neu. Mit innovativen Markenkonzepten und Kampagnen setzt sie dadurch jedes Mal ein Statement. Im Mittelpunkt dort: Colognes, die sich nicht am Mainstream orientieren, sondern sich mit Leidenschaft den außergewöhnlichsten Inhaltsstoffen widmen.
„Die diesjährige künstlerische Inszenierung von Hanna Schönwald ist deshalb unmittelbar am Puls der Zeit: kontrastreich – hochmodern – revolutionär“, so Mäurer & Wirtz. Die Kreativagentur CAUTION aus Aachen schlug dabei die kreative Brücke zwischen Künstlerin und Marke wegweisend und trieb das Konzept maßgeblich voran. Für Stephan Kemen, CEO von Mäurer & Wirtz, ist die Marke mit den vier Ziffern, die Duftliebhaber auf der ganzen Welt fasziniert, deshalb nicht ohne Grund eine Duft-Ikone: „4711 war schon immer mehr als eine klassische Duftmarke. 4711 verkörpert Kult, Kunst und Lifestyle. Und genau diese ideellen Werte werden wir weiterhin fest in der Marken-DNA verankern. Diese Edition ist der Beginn eines Gesamtkunstwerks – there’s more to come!“ betont Kemen.
4711 x HANNA: Herausforderung von wertewahrendem Wandel traditioneller Klassikermarken in ein schnelllebiges Zeitalter
„Als Kreativagentur mit Schwerpunkt Klassikermarken, ist es mir eine große Ehre, 4711 ins Hier und Jetzt zu transformieren. Viele Unternehmen stehen dabei genau vor dieser komplexen Herausforderung: dem wertewahrenden Wandel traditioneller Klassikermarken in unserem schnelllebigen Zeitalter. Dieser Prozess erfordert immer wieder sehr viel Mut und Vertrauen. Die Artist Edition ist ein Schritt der Transformation einer Ikone in unsere moderne Welt,“ erklärt Ralf Liess, CEO & Creative Director CAUTION.
4711 x HANNA: Schönwald reduziert mit klaren Formen und einigen zentralen Farben ihre Designs auf das Wesentliche
Von der 4711-Kommunikation inspiriert, die schon immer mutig war und Frauen feierte, reduziert Hanna Schönwald mit klaren Formen und einigen zentralen Farben ihre Designs auf das Wesentliche. Als Industrial Designerin, die für Marken wie Porsche und TAG Heuer arbeitet, hat Hanna Schönwald zudem eine Leidenschaft für ästhetische Produkte. Sie hat ein besonderes Auge für deren Beschaffenheit und doppelte Bedeutung. Das ist einerseits als Alltagsgegenstand, der einem Nutzen dient, und andererseits als Statement, mit dem hierbei einem Lebensgefühl Ausdruck verliehen wird. Mit klaren Formen und einigen zentralen Farben reduziert sie ihre Designs auf das Wesentliche. Dabei entstehen diese im fließenden Prozess. Sie wirken dynamisch, wie aus der Hand gegossen.
4711 x HANNA: Künstlerische Handschrift beeinflusst von Mangas
Die künstlerische Handschrift der 26-Jährigen ist beeinflusst von Mangas. Sie besteht deshalb aus organischen Linien, die ihren Visuals eine moderne Leichtigkeit und Coolness verleihen. Ein spannender Kontrast, der auch zur Duftwelt passt: Ein Duft ist immer mehr als nur ein Konsumgut. Er transportiert zudem Assoziationen, Sehnsuchtswelten und komplettiert das Bild seines Tragenden. Er besteht aus vielen verschiedenen Elementen, changiert zwischen verschiedenen Noten, fließend und wandelbar und ist am Ende doch ein Gesamtprodukt, ein olfaktorisches Ganzes, das mit einem konkreten Nutzen unseren Alltag bereichert.
4711 x HANNA Das Design der Artist Edition
Als ursprüngliches Heilwasser schlägt 4711 eine Brücke zwischen Körper und Geist. Gestalterisch bringt die Künstlerin dies deshalb durch eine anatomische Zeichnung eines tanzenden Körpers zum Ausdruck. „Duft ist für mich ebenfalls Kunst – bloß für ein anderes Sinnesorgan“, sagt sie dazu. Inspiriert von den ikonischen 4711-Werbebildern der 1920er-Jahre, überführen dabei ungleiche Zeichenlinien sowie etwas schwarze und gelbe Acrylfarbe auf Naturpapier den weiblichen Körper in seiner Bewegung in die Neuzeit. Federleicht und gleichzeitig ausdrucksstark – eine minimalistische Zeichnung, die nicht nur die 67.000 Follower von Hanna auf Instagram begeistert. Die hochwertige Verpackung rundet das detailverliebte Gesamtkunstwerk ab, denn der 800-ml-Sammler-Flakon ist dafür für ein haptisches Ausnahmeerlebnis in Wachs getaucht. Und jedes Cologne handverpackt!
4711 x HANNA: Der Duft
Er bietet klassische Akkorde von Eaux de Cologne, modern interpretiert Diese Artist Edition kombiniert dafür ausgewählte Inhaltsstoffe, die Noten der klassischen Parfümkunst mit modernen Elementen vereinen. Dabei treffen bewährte Cologne-Ingredienzien wie Bergamotte und Lavendel auf innovative, elegante Moschusakkorde. Eine kontrastreiche, moderne und feminine Hommage an klassische Eaux de Cologne!
4711 x HANNA: Produkte des Eau de Cologne in streng limitierter Auflage
- Eau de Cologne 100 ml
- Artist Edition ist am 17. August 2023, 14 Uhr exklusiv online unter www.4711.com erhältlich.
- Weitere Informationen unter www.4711.com sowie bei Instagram unter @4711 #4711
[Text/Bild: MÄURER & WIRTZ GmbH & Co. KG.]
