Wien. Den Megatrend Konnektivität in der Kosmetikbranche ließ die österreichische Branchenplattform Kosmetik transparent untersuchen. Das Ergebnis dabei: Virtual- und Augmented-Reality-Applikationen sind in der österreichischen Kosmetikbranche angekommen. Sie verändern zudem den Markt, wie Einblicke in die „Future Cosmetics“-Studie zeigen.
Megatrend Konnektivität: „Future Cosmetics“-Studie zeigt die Wichtigkeit von Virtual- und Augmented-Reality auf
Welche Trends gibt es in der österreichischen Kosmetikbranche war die Ausgangsfrage von Kosmetik transparent. Im Herbst 2022 gab die Branchenplattform deshalb die Studie „Future Cosmetics“ beim Zukunftsinstitut im Auftrag. Die Studie identifizierte in der Folgezeit verschiedene Megatrends, die sich in der österreichischen Gesellschaft im Laufe der nächsten Jahre etablieren werden. Dazu gehört dieser Trend, der aufgrund von digitalen Strukturen Einzug in die Kosmetikbranche erhält.
Megatrend Konnektivität: Corona Pandemie veränderte Körperpflege- und Einkaufsgewohnheiten
Während der Corona-Pandemie veränderte sich vieles. Einerseits beeinträchtigt die soziale Isolation dadurch die Körperpflege und Schminkgewohnheiten der Österreicher:innen. So trugen beispielsweise lediglich 7,5 Prozent der Frauen Lippenstift unter der Maske, wie eine Befragung von marketagent im Auftrag von Kosmetik transparent zeigt. Andererseits waren auch die Geschäfte vor neue Herausforderungen gestellt, als geänderte Öffnungszeiten und Lockdowns die Kund:innen fernhielten.
Megatrend Konnektivität: Online Tools für Makeup-Simulationen nehmen zu
Die Kosmetikbranche reagierte deshalb auf diese neuen Anforderungen mit innovativen Konzepten und entwickelte dafür virtuelle Produkterlebnisse. Mittels Apps können Konsument:innen seitdem von zuhause aus Makeup-Produkte virtuell testen und bestellen. Auch können verschiedene Haarfarben und -schnitte mittels speziellen Filtern ausprobiert werden. Wie aktuelle Statistiken verdeutlichen, spielen solche virtuellen Erlebnisse für die Kosmetikbranche in der Zukunft eine große Rolle.
Megatrend Konnektivität: Zahlen, Daten und Fakten zum Einsatz und Interesse von Virtual- und Augmented-Reality
Der Gesamtumsatz der Augmented- und Virtual-Reality-Applikationen wird österreichweit im Jahr 2023 auf etwa 142 Millionen Euro geschätzt (Quelle: Statista).
92 Prozent der Gen-Z interessieren sich zudem dafür, Augmented-Reality-Applikationen zum Einkaufen zu verwenden (Quelle: Snap Inc. 2022, internationale Befragung).
[Text/Bild: Kosmetik transparent]
