Hamburg. Pionier für Männerhautpflege. Was 1922 mit einer einfachen Rasierseife in Hamburg begann, entwickelte sich inzwischen zu einer globalen Marke für Männerpflegeprodukte. Dessen Umsatz betrug im Jahr 2021 1,1 Milliarden Euro. Heute ist NIVEA MEN von Beiersdorf mit einem Sortiment von mehr als 120 Artikeln eine der größten Marken für Männerpflegeprodukte. Mit rund 20 % trägt die Marke zudem wesentlich zum gesamten NIVEA Umsatz bei. Sie hat weiterhin ambitionierte Zukunftspläne im Bereich Nachhaltigkeit, Innovationen und Digitalisierung.
„Unser 100-jähriges NIVEA MEN-Jubiläum zeigt erneut, was für eine beachtliche Historie hinter unserer Markenikone NIVEA steckt. Als Erfinder*innen der modernen Hautpflege leisteten wir auch im Bereich Männerhautpflege Pionierarbeit. Wir freuen uns deshalb, dieses Vermächtnis zu bewahren und NIVEA MEN in eine noch erfolgreichere Zukunft zu führen.“Das sagt dazu Grita Loebsack, Mitglied des Vorstands und President NIVEA.
Pionier für Männerhautpflege: Rückblick auf 100 Jahre Skin Care for Men – Ein Klassiker entsteht
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts bestand die Hautpflege des Mannes vor allem aus Einem: der täglichen Rasur. Insofern lag Beiersdorf deshalb in den 1920er-Jahren genau richtig. Das Unternehmen brachte einem Jahrzehnt nach Markteinführung der rasch zum Bestseller aufgestiegenen NIVEA Creme die – zum damaligen Zeitpunkt innovative – NIVEA Rasierseife in den Handel. Um das Rasieren noch komfortabler zu gestalten, folgte 1930 zudem die NIVEA Rasiercreme in der praktischen Tube. In den Folgejahren erfreute sich dieses NIVEA-Duo großer Beliebtheit. Und zwar damals schon auf fünf Kontinenten. Aufgrund des Zweiten Weltkriegs und des zeitweiligen Verlustes der NIVEA-Markenrechte passierte danach zunächst wenig in puncto Produktvielfalt auf der „männlichen“ Seite im Badezimmerschrank.
Pionier für Männerhautpflege: Mit NIVEA After Shave Balsam schuf Beiersdorf 1980 eine komplett neue Produktkategorie
Ende der 1970er-Jahre rückten Männer wieder zunehmend in den Fokus der Marktforscher. Studien ergaben dort, dass ein überwiegender Teil von ihnen mit den stark alkoholhaltigen Aftershaves nicht zufrieden war. Grund: sie lösten Hautirritationen aus. Die Innovation von Beiersdorf war deshalb, die milden und pflegenden Eigenschaften, auch in ein Aftershave zu bringen. Diese gab es für alle NIVEA-Produkte bereits damals. Das Ergebnis war anschließend überwältigend: Mit dem 1980 eingeführten NIVEA After Shave Balsam schuf Beiersdorf eine komplett neue Produktkategorie. Das war das pflegende Aftershave. Bis heute ist dieses die Nummer 1 in Sachen Umsatz im über 120 Artikel umfassenden Sortiment von NIVEA MEN.
Pionier für Männerhautpflege: NIVEA MEN setzt Zeichen für Pionierarbeit auch in Zukunft
Seit 1986 zierte der Schriftzug NIVEA FOR MEN, der sich dann 2012 zu NIVEA MEN änderte, zahlreiche Bestseller. Zum Beispiel führte die Submarke von NIVEA deshalb 1993 als erstes Label Gesichtspflegeprodukte für Männer im Massenmarkt ein. Und auch heute mangelt es NIVEA MEN ebenfalls nicht an Pioniergeist, um im Männerpflegemarkt immer wieder neue Akzente zu setzen. Für die Ansprache der männlichen Zielgruppe suchte sich die Männermarke zum Beispiel ein bekanntes Testimonial: Fußballtrainer Jürgen Klopp. Darüber hinaus engagiert sich NIVEA MEN als Partner des englischen Fußballmeisters FC Liverpool, des französischen Fußballvereins Paris Saint-Germain und des spanischen Traditionsvereins Real Madrid.
Pionier für Männerhautpflege: Innovative Produkte erweitern stetig das Produktportfolio
Auch das Produktportfolio erweitert sich deshalb stetig um innovative Produkte. Eine der jüngsten Entwicklungen ist dabei die vegane und zu 100 % Mikroplastik-freie NIVEA MEN Sensitive Pro-Serie mit pflanzlichem Hanfsamenöl und Vitamin E. Als erster Hersteller von Hautpflegeprodukten verwendet NIVEA MEN außerdem in der neuen Feuchtigkeitspflege „Climate Care“ einen Inhaltsstoff, der aus recyceltem CO2 gewonnen wird. Mit dem Launch der NIVEA MEN SENSITIVE PRO Menmalist-Serie folgt die Marke zudem dem aktuellen Trend hin zum Minimalismus. Die Serie besteht deshalb aus drei Produkten: einem Gesichts- und Bartwaschgel, einer Rasiercreme und einer Feuchtigkeitscreme. Alle drei Produkte enthalten nur zehn individuell ausgewählte Inhaltsstoffe.
Als Teil der Unternehmensstrategie C.A.R.E.+ von Beiersdorf sind in den nächsten Jahren weitere Investitionen in Nachhaltigkeit, Innovationen und Digitalisierung Teil der ambitionierten Zukunftspläne von NIVEA MEN. Neben dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Innovation im Bereich Produktentwicklung ist dabei auch die vermehrte Kundensprache über digitale Kanäle ein wichtiger Wachstumstreiber.
Pionier für Männerhautpflege: Neue altbewährte Produkte zum Jubiläum
Zur Feier des 100-jährigen Jubiläums hat NIVEA nun für Kunden in Deutschland und Großbritannien eine dreiteilige limitierte Retro-Edition auf den Markt gebracht: Die NIVEA MEN All Purpose Creme, NIVEA MEN Rasiercreme und das NIVEA MEN After Shave Balm gibt es in einer historisch anmutenden Verpackung. Diese ist verfügbar solange der Vorrat reicht.
Link zur 100 Jahre NIVEA MEN Limited Retro-Edition: https://www.nivea.de/produkte/maenner/100-jahre-retro-edition
[Text/Bild: Beiersdorf AG]
