Burgwedel / Hamburg. Digitales Hub unseen. ROSSMANN und NIVEA CONNECT gehen eine tiefgreifende Partnerschaft ein, um Einsamkeit bei jungen Menschen in Deutschland gezielt entgegenzuwirken. Kern der Zusammenarbeit ist dabei der Hub unseen. Das ist eine neue, niedrigschwellige Anlaufstelle für Prävention, Aufklärung und Orientierung für die junge Generation.
Einsamkeit ist eine der größten psychosozialen Herausforderungen unserer Zeit – besonders für junge Menschen. Laut dem NIVEA CONNECT COMPASS, einer globalen Studie mit über 30.000 Teilnehmenden aus 13 Ländern zu Einsamkeit und sozialer Isolation, fühlt sich in Deutschland mehr als jede zweite Person (53 Prozent) der 16- bis 24-Jährigen einsam. Viele davon oft oder immer. Gleichzeitig fehlen dafür bislang Angebote, die frühzeitig ansetzen. Das heißt entstigmatisieren und sich konsequent an der Lebensrealität junger Menschen orientieren. Genau dort setzen ROSSMANN und NIVEA CONNECT gemeinsam an: Mit der Kampagne startet zum 01.06.2026 unter www.unseen-hub.de ein digitales Präventionsangebot gegen Einsamkeit für junge Menschen in Deutschland.
Digitales Hub unseen schließt strukturelle Lücke
Der Hub schließt damit eine strukturelle Lücke. Bestehende Angebote greifen häufig erst in akuten Krisen, die dann zu klinisch sind. Oder sie erreichen junge Zielgruppen nicht passgenau. unseen klärt auf, gibt Orientierung, macht Mut und zeigt zudem Wege aus der Einsamkeit auf. Gleichzeitig entsteht ein frei zugänglicher Raum, in dem sich junge Menschen gesehen und verstanden fühlen. Konkret unterstützt das Unterfangen junge Menschen dabei, Einsamkeit besser einzuordnen und erste Schritte im Umgang damit zu entwickeln. Das geschieht dort mit verständlichen Erklärungen, persönlichen Perspektiven und praktischen Tipps. Ergänzend verweist der Hub gezielt auf niedrigschwellige, professionelle Hilfsangebote. Anonym und passend zur jeweiligen Situation.
Digitales Hub unseen ist ein frühzeitig ansetzendes, niedrigschwelliges Angebot für junge Leute
„Einsamkeit bei jungen Menschen ist oft unsichtbar. Genau deshalb braucht es Angebote, die frühzeitig ansetzen und niedrigschwellig die Betroffenen erreichen. Mit ROSSMANN gewinnen wir für NIVEA CONNECT einen bedeutenden, strategischen Partner, der gesellschaftliche Verantwortung aktiv leb. Er unterstützt unser Engagement konsequent. Die Partnerschaft ermöglicht es uns, unseen deutlich größer zu denken. Und das dabei mit mehr Reichweite, besseren Zugängen und der gemeinsamen Ambition, nicht nur punktuell Wirkung zu erzielen. Vielmehr geht es dort darum, etwas strukturell und generationenübergreifend zu verändern“, sagt Christian Haensch, Geschäftsführer Beiersdorf für Deutschland und die Schweiz.
„NIVEA und ROSSMANN verbindet eine jahrzehntelange Partnerschaft im Handel. Wir teilen aber mehr als nur Regalmeter. Wir teilen außerdem die Überzeugung, dass Gemeinschaft entscheidend ist. In unseren sozialen Initiativen sehen wir inzwischen täglich, wie wichtig stabile soziale Netze sind. Deshalb stärken wir das Miteinander an Schulen und geben durch persönliche Patenschaften Halt. Wir setzen dort an, wo die seelische Not am größten ist – etwa bei der Unterstützung von Kindern und Jugendlichen in der Psychiatrie. Gleichzeitig wächst das Problem der Einsamkeit inzwischen schneller, als einzelne Projekte es auffangen können. Deshalb ist es für uns als Familienunternehmen nur konsequent, unsere Kräfte mit NIVEA CONNECT zu bündeln. Wir nutzen unsere gemeinsame Reichweite, um mit unseen eine zeitgemäße Lösung für junge Menschen zu schaffen – bevor die Stille zur Krise wird“, sagt Raoul Roßmann, Sprecher der Geschäftsführung ROSSMANN.
Digitales Hub unseen: crossmediale Kampagne zum Start – Spendenaktion zugunsten der Organisation krisenchat
Flankierend zum Start wird die Initiative durch eine nationale Awareness-Kampagne mit einem Video unterstützt. Ziel ist es, Einsamkeit stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Außerdem das Thema zu enttabuisieren und junge Menschen gezielt auf das Unterstützungsangebot des Hubs aufmerksam zu machen. Die crossmediale Ausspielung erfolgt unter anderem über Streaming- und Online-Video-Plattformen sowie Social-Media-Kanäle wie TikTok und Meta. Die Kampagne läuft über einen Zeitraum von drei Wochen. Sie trägt dazu bei, insbesondere junge Zielgruppen zu erreichen und zur Nutzung des Angebots zu aktivieren. Ergänzend ist eine Spendenaktion zugunsten der Organisation krisenchat Teil der Kampagne.
Digitales Hub unseen: NIVEA CONNECT bietet seit 2024 gesellschaftliches Engagement mit globaler Reichweite
NIVEA war schon immer mehr als nur eine Hautpflegemarke. Seit Generationen setzt sich die Marke deshalb nicht nur für gesunde Haut ein. Sie fördert außerdem ein starkes Miteinander. Um dem weltweiten Problem von Einsamkeit zu begegnen, startete NIVEA deshalb im September 2024 seine globale soziale Mission NIVEA CONNECT. Übergeordnetes Ziel der Initiative ist dort die globale Aufklärung und Unterstützung von Gemeinden, Organisationen und Einzelpersonen. Zudem die Entstigmatisierung von Einsamkeit und sozialer Isolation. NIVEA CONNECT ist heute in mehr als 30 Ländern aktiv. Das ist damit der Ausdruck eines Markenverständnisses, das seit Generationen für Nähe, Verbundenheit und ein starkes Miteinander steht.
In Deutschland verfolgt die Initiative einen ganzheitlichen Ansatz, der an unterschiedlichen Punkten ansetzt. In akuten Belastungssituationen unterstützt NIVEA junge Menschen durch die Zusammenarbeit mit krisenchat. Das ermöglicht eine kostenfreie, anonyme digitale Beratung rund um die Uhr. Gleichzeitig investiert die Initiative gezielt in Prävention: Mit dem Aufbau des unseen-Hubs entsteht eine frühe Anlaufstelle gegen Einsamkeit. Diese bietet damit Orientierung und stärkt junge Menschen, bevor Isolation zur Krise wird. score4impact begleitet diese Kooperation als strategischer Wirkungspartner, um das soziale Engagement konsequent an den tatsächlichen Bedürfnissen junger Menschen auszurichten.
Digitales Hub unseen: ROSSMANN setzt auf langfristiges Engagement für ein starkes Miteinander
Für ROSSMANN als Familienunternehmen gehört gesellschaftliches Engagement zum festen Selbstverständnis. Die Verantwortung gilt dem Miteinander in der gesamten Gesellschaft. Besonders am Herzen liegt dem Unternehmen dabei die junge Generation. Sei es, um Isolation vorzubeugen, persönliche Bindungen zu stärken oder in schwierigen Lebensphasen Halt zu geben.
Dieser Ansatz zeigt sich in zahlreichen, langfristig angelegten Initiativen. Mit der Haltungskampagne „Lass dein Kind nicht allein im digitalen Raum!“ fördert das Unternehmen einen bewussten Medienumgang. Ziel: Freiräume für echte soziale Interaktion zu schaffen und digitaler Isolation vorzubeugen. Dieses Engagement für ein gesundes Aufwachsen beginnt bereits bei den Jüngsten: Projekte wie „Klasse 0“ stärken gezielt das soziale Miteinander beim Übergang vom Kindergarten in die Schule. Es legt damit einen wichtigen Grundstein.
Wo aus einem „Ich“ ein „Wir“ werden soll, sind persönliche Beziehungen der stärkste Anker. Langjährige Partnerschaften wie „MENTOR – Die Leselernhelfer“ und „Balu und Du“ sind hierfür gelebte Beispiele. Diese stiften wertvolle 1:1-Beziehungen und schenken Kindern und Jugendlichen ungeteilte Aufmerksamkeit. Zudem schaffen sie einen verlässlichen Halt außerhalb von Familie und Schule.
Digitales Hub unseen: ROSSMANN leistet intensive, direkte Hilfe
Und wo seelische Not am größten ist, leistet der Drogeriemarkt-Filialist zudem intensive, direkte Hilfe. Dies beginnt dort bei niedrigschwelliger digitaler Beratung durch eine finanzielle Förderung für krisenchat in Höhe von 500.000 Euro. Es geht zudem bis zur intensiven Unterstützung vor Ort in Hannover, wo das Unternehmen verwurzelt ist. Hintergrund: Nachdem ROSSMANN bereits die Neugestaltung der „Teen Spirit Island“ für suchterkrankte Jugendliche ermöglichte, folgt nun mit 1,4 Millionen Euro die umfassende Modernisierung mehrerer Stationen der Kinder- und Jugendpsychiatrie (KJP) AUF DER BULT. Die neue Partnerschaft mit NIVEA und der Aufbau von unseen sind daher die konsequente Fortführung dieses Weges. Also das Engagement für junge Menschen gezielt zu vertiefen und sich neuen Herausforderungen in der digitalen Welt zu stellen.
Die beiden Partner geben damit dem Thema Einsamkeit gemeinsam eine noch größere Bühne.
[Text/Plakat: Beiersdorf AG; ROSSMANN]
