London/Düsseldorf. Mintel analysiert Beautytrends 2022. 2021 war geprägt von einer Vielzahl von Beauty-Trend wie Hybrid-Make-up, recycelten Inhaltsstoffen und festen Formaten. Doch was wird für die Kosmetikindustrie dieses Jahr relevant? Roshida Khanom, Category Director – Beauty & Personal Care bei Mintel, stellt deshalb drei wichtige Trends vor, die dieses Jahr nachhaltig werden.
Mintel analysiert Beautytrends 2022: Informationen und Transparenz
„Verbraucher informieren sich vor dem Kauf von Schönheitsprodukten nach deren Wirksamkeit und Zusammensetzung. Mintel zufolge sucht deshalb fast ein Drittel der britischen Anwender von Gesichtspflegeprodukten nach Informationen zu enthaltenen Inhaltsstoffen. Ihr Ziel dabei, herauszufinden, wie wirksam ein Artikel ist. In Deutschland finden es inzwischen drei von fünf Verbrauchern wichtig, sich über die Inhaltsstoffe von Kosmetikprodukten zu informieren. Sie wollen damit sicherzustellen, dass diese sicher sind.
Die Konsumenten des digitalen Zeitalters sehnen sich somit nach mehr Transparenz und Informationen. Am Point of Sale, wo Entscheidungen schnell gefällt werden müssen, ist dies deshalb wichtiger denn je zuvor. Kosmetikmarken müssen kreative Wege finden, um den Käufern schon während des Einkaufs wichtige Informationen auf Abruf zur Verfügung zu stellen. Das gilt dabei sowohl für das Verpackungsdesign als auch die Regalgestaltung.
Mintel analysiert Beautytrends 2022: Schönheit nach Maß
Die Verbraucher stehen dem Ansatz „One size fits all“ zunehmend ablehnend gegenüber. Sie wünschen sich deshalb Produkte, die speziell für sie entwickelt wurden. Knapp drei von zehn deutschen Kosmetikverbrauchern ist es dabei wichtig, dass ihre Beauty-Routine speziell auf ihre jeweiligen Ansprüche abgestimmt werden kann.
Dementsprechend gehen wir bei Mintel davon aus, dass personalisierte Schönheitsprodukte, maßgeschneiderte Rezepturen und DIY-Schönheitssets stärker an Popularität gewinnen. Weiteres, spannendes Trendpotenzial besitzen Beauty-Produkte, die auf verschiedene Lebensphasen ausgerichtet sind. Einige Mainstream-Marken sind inzwischen auf den Zug aufgesprungen. Sie entwickeln zum Beispiel spezielle Kosmetika für die Wechseljahre.
Mintel analysiert Beautytrends 2022: Breiter gefasste Nachhaltigkeit
Die Verbraucher kaufen mit gutem Gewissen. Schönheitsmarken müssen ihre ethischen Praktiken wie auch ihre Ansichten zu aktuellen Themen transparent darstellen.
Nachhaltigkeitsaussagen zu Schönheitsprodukten gehören mittlerweile zum Mainstream. Sie zu verorten, steht bei Verbrauchern somit nach wie vor ganz oben auf der Agenda. Allerdings achten sie auch auf das Engagement der Marken für relevante Themen. Zum Beispiel Diversität, sozialer Gerechtigkeit und ethische Praktiken in der Lieferkette.
[Text/Bild: Mintel]
