Frankfurt/Brüssel. Mehr als gutes Aussehen: Das thematisiert die aktuelle pan-europäische Verbraucherstudie „Beauty & Beyond“ von Cosmetics Europe. Sie zeigt dort auf, so der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V.: Die Rolle von Kosmetik wandelt sich. Die Pflege des Äußeren bleibt wichtig, Gesundheit und Wohlbefinden rücken jedoch mehr in den Fokus. Kosmetik- und Körperpflegeprodukte sind dadurch zunehmend Teil eines an Gesundheit orientierten Lebensstils. Die Produkte stärken dabei Selbstvertrauen und Wohlbefinden. Sie fördern die aktive gesellschaftliche Teilhabe. Viele Menschen verwenden sie zudem bewusst, um auch im Alter gesund zu bleiben.
Mehr als gutes Aussehen: Menschen in Europa nutzen mehr als 8 Kosmetikprodukte am Tag
Die Nutzungszahlen von Kosmetikprodukten sprechen eine deutliche Sprache. So greifen die Menschen in Europa täglich im Schnitt auf mehr als 8 Kosmetikartikel zurück. Wöchentlich verwenden sie mehr als 14 Produkte. Für Westeuropa liegen die Zahlen zudem mit durchschnittlich mehr als 9 Produkten sogar noch etwas höher. Ein Großteil davon ist fester Bestandteil etablierter Pflegeroutinen. So sagen 91 % der Deutschen, dass sie eine feste Pflegeroutine haben. Sie liegen damit gleichauf mit dem europäischen Durchschnitt.
Mehr als gutes Aussehen: Mit Kosmetik gut vorbereitet in den Tag – für Arbeit, Ausbildung und soziale Kontakte
Die Studie macht außerdem deutlich, welchen Stellenwert Pflegeroutinen im Alltag haben. So sagen 75 % der Deutschen, dass eine persönliche Pflegeroutine ihnen hilft, sich sauber, wohl und bereit für den Tag zu fühlen. Pflege wirkt sich dabei nicht nur auf das persönliche Wohlbefinden aus. Sie bedeutet auch auf die gesellschaftliche Teilhabe. Für 65 % stärkt die Pflegeroutine das Selbstbewusstsein – sei es bei der Arbeit, in der Ausbildung oder im sozialen Umfeld. 76 % geben dazu an, dass sie produktiver sind, wenn sie sich wohl und selbstbewusst fühlen.
Mehr als gutes Aussehen: Gesundheit beginnt im Alltag bei der täglichen Pflegeroutine
Das Thema Gesundheit und wie man sie im Alter erhält, spielt für die Menschen eine immer größere Rolle. Für 85 % der deutschen Studienteilnehmer hat die tägliche Pflegeroutine einen sehr großen Einfluss auf ihr tägliches Wohlbefinden. Außerdem auch darauf, wie sie gesund altern.
Einzelne Produktkategorien werden dort eindeutig mit gesundheitlicher Prävention verbunden, die sich langfristig positiv auf die körperliche Gesundheit auswirken kann.
- 95 % sehen Mundpflege als wichtigen Beitrag zur Vorbeugung von Karies und zum Erhalt der Mundgesundheit.
- 90 % verbinden Hautpflege mit dem langfristigen Schutz der Haut.
- 69 % nutzen Sonnenschutz ausdrücklich auch zum Schutz vor langfristigen Hautschäden und gesundheitlichen Risiken.
Mehr als gutes Aussehen: Dekorative Kosmetik oder Düfte steigern das persönliche Wohlbefinden
Aber auch Produkte aus den Bereichen dekorative Kosmetik oder Duft spielen eine Rolle, wenn es um das Wohlbefinden geht. Auch diese zahlen damit auch auf die Gesundheit ein.
- 75 % finden, dass Duft nicht nur dafür da ist, gut zu riechen, sondern sich positiver zu fühlen und seine Persönlichkeit auszudrücken.
- 73 % nehmen Make-up nicht nur dazu, um gut auszusehen, sondern um selbstbewusster zu sein und das auch zu zeigen.
- Besonders bemerkenswert ist dabei: 94 % sind überzeugt, dass das Wissen über einfache tägliche Pflegeroutinen dazu beitragen kann, das Wohlbefinden zu verbessern, gesunde Gewohnheiten zu fördern und gesund zu altern.
Mehr als gutes Aussehen: Körperpflege ist in Europa eine unverzichtbare tägliche Routine
„Körperpflege ist für Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland und Europa eine unverzichtbare tägliche Routine. Nicht nur um gut auszusehen. Kosmetikprodukte gehören heute zu einem gesunden Lebensstil dazu. Sie unterstützen die Menschen dabei, ihren Alltag selbstbewusst zu gestalten und ihre Gesundheit bis ins Alter zu erhalten“, erklärt dazu Dr. Anika Burkard, Bereichsleiterin des Kompetenzpartners Schönheitspflege im Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW).
Mehr zur Studie gibt es unter www.ikw.org und bei Cosmetics Europe unter https://cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf.
Mehr als gutes Aussehen: Über die Studie
Für die Studie „Beauty & Beyond“ befragte das Marktforschungsinstitut Ifop im Auftrag von Cosmetics Europe 6.001 Verbraucherinnen und Verbraucher in zehn europäischen Ländern. Darunter war auch Deutschland. Sie untersuchte die Bedeutung von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten für Alltag, Wohlbefinden, gesellschaftliche Teilhabe und gesundes Altern.
[Text/Bild: Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V.; Cosmetics Europe]
