Wertheim/Salzburg. Tradition trifft Gründerkraft: Die Straub Marbert Beauty Group, ein traditionsreiches deutsches Kosmetikunternehmen mit tiefen Wurzeln in Markenpflege, Produktentwicklung und Distribution und die HIDREI GmbH, ein dynamisch wachsendes österreichisches Unternehmen mit Sitz in Salzburg, geben den Abschluss einer umfassenden strategischen Kooperation bekannt. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht dabei DON’T CALL IT DEO. Dies ist eine moderne Speziallösung bei starkem Schwitzen und eine wirkstofforientierte Premium-Antitranspirant-Marke. Sie lässt deshalb klassische Deodorantkonventionen bewusst hinter sich.
Ziel der Kooperation ist es, die jeweiligen Stärken beider Unternehmen konsequent zu bündeln. Straub Marbert bringt dort jahrzehntelange Erfahrung in Markenaufbau, Handel, Produktentwicklung, Einkauf und operativer Skalierung ein. HIDREI ergänzt die Partnerschaft mit einer stark wachsenden Spezialmarke, digitaler Markenstärke sowie einer klaren Gründerstory. Hinzukommt ein tiefes Verständnis für ein Verbraucherbedürfnis, das lange unterschätzt wurde: wirksame Hilfe bei starkem Schwitzen.
Tradition trifft Gründerkraft: Starkes Schwitzen wird zur Premium-Kategorie
Der europäische Markt für Deodorant- und Antitranspirant-Produkte befindet sich in einem sichtbaren Wandel. Verbraucherinnen und Verbraucher suchen dort nicht mehr nur nach Duft, Frische oder kurzfristiger Kaschierung. Sie suchen nach Produkten, die ein echtes Alltagsproblem lösen, verlässlich funktionieren und hochwertig formuliert sind. Und dabei gleichzeitig einer modernen, selbstbewussten Markenwelt entsprechen.
Genau an diesem Punkt setzt DON’T CALL IT DEO an. Die Marke versteht sich nicht als klassische Körperpflege. Sie sieht sich als Speziallösung bei starkem Schwitzen. Der Anspruch ist damit klar: Menschen, die unter Schweiß, Geruch und Unsicherheit im Alltag leiden, sollen eine wirksame, hochwertige und einfach anzuwendende Lösung erhalten. Diese gibt ihnen spürbar mehr Sicherheit.
Mit dieser klaren Positionierung besetzt DON’T CALL IT DEO ein Segment, das zwischen dermatologisch fundierter Wirksamkeit, Premium-Anspruch und moderner Markenkommunikation liegt. Die Produkte setzen dabei auf wirkstofforientierte Antitranspirant-Pflege. Hinzukommen reduzierte Formulierungen und eine klare Anwendung. Diese treffen damit auf einen Markt, der zunehmend nach mehr sucht als nach klassischen Duft- oder Frischeversprechen.
Tradition trifft Gründerkraft: Über die Straub Marbert Beauty Group
Die Straub Marbert Beauty Group mit Sitz in Wertheim am Main gehört zu den etablierten Akteuren der deutschsprachigen Kosmetikbranche mit mehr als 80+ Jahren Erfahrung. Das Familienunternehmen vereint dirt unter seinem Dach die traditionsreiche Marke Marbert – bekannt für Premium-Hautpflege seit 1936. Außerdem Bettina Barty und Beyond Men, beliebte Duft- und Körperpflegemarken im deutschen Massenmarkt mit über 10.000 POS in der DACH-Region. Mit einem breiten Vertriebsnetz, das Parfümerien, Drogeriemarktriesen wie dm, Rossmann und Müller sowie den Lebensmitteleinzelhandel umfasst, verfügt die Gruppe zudem über eine starke Marktreichweite über alle Handelskanäle hinweg.
Unter der Leitung des Rechtsanwaltes und Geschäftsführers Christopher Gerling befindet sich das Unternehmen in einem ambitionierten Transformationsprozess. Das heißt: Stärkung der Marken, Erschließung neuer Wachstumssegmente und der Aufbau eines modernen, partnerschaftlich ausgerichteten Geschäftsmodells. Neben dem klassischen Markengeschäft entwickelt die Gruppe mit „The Beauty Hub“ aktiv neue Dienstleistungsangebote für die Kosmetikbranche. Diese reichen von Einkaufsdienstleistungen für Wettbewerber aus der Lohnabfüllungsbranche bis hin zu Entwicklungspartnerschaften für aufstrebende Marken.
Tradition trifft Gründerkraft: HIDREI bringt die neue Speziallösung gegen starkes Schwitzen ein
Die HIDREI GmbH wurde aus einem klaren persönlichen und medizinisch geprägten Antrieb heraus gegründet. Starkes Schwitzen sollte nicht länger ein Randthema sein. Vielmehr gilt es, ein reales Alltagsproblem sichtbar zu machen. Und dafür mit einer professionellen Speziallösung eine Antwort zu haben.
Gründer und geschäftsführender Gesellschafter Stefan Steiner kennt das Thema aus eigener Erfahrung. Zudem kommt er ursprünglich aus dem medizinischen Bereich: Als Diplomierter Gesundheits- und Krankenpfleger verfügt Steiner über mehr als 14 Jahre medizinische Erfahrung. Das ist ein Hintergrund, der damit den Anspruch prägt, Betroffenen nicht nur ein Produkt, sondern echte Sicherheit im Alltag zu geben.
Mit DON’T CALL IT DEO baute HIDREI eine Marke auf, die starkes Schwitzen enttabuisiert und die Kategorie Antitranspirant neu auflädt: wirksam, hochwertig, direkt verständlich und bewusst anders als klassische Deodorantprodukte. Die Marke steht für Spezialprodukte gegen starkes Schwitzen – für Menschen, die keine oberflächliche Frischelösung suchen, sondern verlässlichen Schutz und ein trockenes Hautgefühl.
DON’T CALL IT DEO ist bereits heute breit sichtbar: Die Produkte sind in allen ROSSMANN Filialen in Deutschland, in allen dm Filialen in Österreich, im eigenen Onlineshop, bei Amazon, DocMorris, medpex und Shop Apotheke erhältlich. Damit baute sich HIDREI in kurzer Zeit eine relevante Handels- und Onlinepräsenz auf.
Tradition trifft Gründerkraft: Eine Kooperation entlang mehrerer Wertschöpfungsstufen
Die Partnerschaft ist als umfassende strategische Kooperation angelegt. Sie umfasst insbesondere die Bereiche Vertrieb, Produktentwicklung, Einkauf, Qualitätssicherung, Produktion, Marketing und Markenkommunikation. Damit geht die Zusammenarbeit bewusst über eine klassische Vertriebskooperation hinaus: Beide Unternehmen wollen ihre jeweiligen Stärken so verzahnen, dass daraus ein skalierbares Wachstumsmodell entsteht.
Im Vertrieb bringt die Straub Marbert Beauty Group ihre langjährige Erfahrung und ihr Netzwerk im stationären Handel sowie in weiteren relevanten Vertriebskanälen ein. Gleichzeitig profitiert die Partnerschaft von der digitalen Stärke, der klaren Positionierung und der hohen Markendynamik von HIDREI.
Auch in Produktentwicklung, Einkauf, Qualitätssicherung und operativen Prozessen sollen Synergien genutzt werden. Ziel ist es, bestehende Produkte weiter zu stärken, das Sortiment von DON’T CALL IT DEO schrittweise auszubauen und die Marke auf eine neue Wachstumsebene zu bringen.
[Text/Bild: Straub Marbert Beauty Group und HIDREI GmbH]
