Wiener Neudorf. BIPA mit neuem Markenauftritt. Mit einem neuen Brandbook und einer begleitenden integrierten Kampagne unterstreicht BIPA seine Position als verlässlicher Begleiter im Alltag. „Der modernisierte Markenauftritt rückt noch näher an die Lebenswelten der Kund:innen heran. Er trägt außerdem der zunehmenden Internationalisierung der Marke Rechnung“, schreibt dazu das Unternehmen. In Österreich ist das neue Look & Feel inzwischen seit dem 22. Jänner 2026 in ersten Filialen sichtbar. Weitere Standorte folgen zudem bis Jahresende.
Die Drogeriemarktkette setzt mit dem neuen Auftritt auf visuelle Klarheit und eine reifere, konsistente Markenpräsenz. Das Corporate Design entwickelte die Kreativagentur BBDO Wien. Die begleitende Kampagne steht unter Verantwortung der BIPA Leadagentur AANDRS. Mit dem neuen Auftritt positioniert sich das Unternehmen selbstbewusster als bisher. „Wir schärfen die Markenidentität von BIPA mit Fokus auf Klarheit, Konsistenz und Sichtbarkeit“, erklärt dazu Markus Geyer, Geschäftsführer bei BIPA. „Unser neuer Leitsatz ‚Wir sind da, für das, was das Leben bringt‘ fasst unsere klare Haltung zusammen. Das heißt ein souveräner Markenauftritt, der in Österreich und international verständlich ist und zudem den Alltag unserer Kundinnen und Kunden einbezieht. Das zeigt sich deutlich in der Bildsprache, bei der wir künftig noch stärker auf Vielfalt, echte Menschen und Szenen aus dem täglichen Leben setzen.”
BIPA mit neuem Markenauftritt: Das „B“ als markantes Herzstück
Zentrales Gestaltungselement ist der Buchstabe „B“ als flexibles Key-Visual. Er schafft damit Raum für emotionale Bildwelten, Typografie sowie kurze, klare Botschaften – digital und am Point of Sale – Es lässt Kund:innen in die Markenwelt von BIPA eintauchen. Mit dem Kampagnen-Claim „Alles beginnt mit einem großen B“ unterstreicht BIPA zudem die Bedeutung als verlässlicher Begleiter im Alltag. Es übersetzt damit den Anspruch der Marke in ein aktives Leistungsversprechen.
„BIPA ist da, für das, was das Leben bringt. Dieses Versprechen zeigt sich im selbstbewussten, klaren Corporate Design“, betont dazu Jana David-Wiedemann, CEO von BBDO Wien. „Wir haben es in präzise Gestaltungsregeln übersetzt, damit es im Alltag wie in großen Kampagnen trägt. Das Ergebnis ist ein gereifter Markenauftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit.“
Arno Reisenbüchler von AANDRS, die sich für am 22. Jänner gestartete 360 Grad-Kampagne verantwortlich zeichnen, ergänzt: „Ob Liebe, Ordnung, Party oder Wohlfühlen: Das alles und noch viel mehr beginnt mit einem großen B wie BIPA. Und genau das möchten wir mit dieser Kampagne kommunizieren. Und zwar: humorvoll, relatable und zeitgemäß. Eine Kampagne, die ganz nahe an den Kundinnen und Kunden ist und die Marke in die Zukunft führen soll.“
BIPA mit neuem Markenauftritt: Das neue Markenerlebnis in den Filialen
Besonders am Point of Sale rückt BIPA die Kund:innenerfahrung weiter in den Mittelpunkt. Neu gestaltete Eingangsbereiche, Leit- und Orientierungselemente sowie Aktionsflächen machen das Markenversprechen noch erlebbarer und laden zum Verweilen und Entdecken ein. Die klare visuelle Sprache sorgt für bessere Orientierung, während insbesondere die durchdachte Beleuchtung eine einladende Atmosphäre schaffen. So wird jeder Filialbesuch zu einem positiven Markenerlebnis.
[Text/Bild: BIPA/Christian Dusek]
