Salzburg/Wals. Mit dem Naturkosmetik-Segment ist dm-Österreich bei den Verbrauchern deutlich im Trend. Anlass für diese Bestandsaufnahme war die Verleihung des Gütesiegels „GREEN BRANDS Austria“ für den Drogeriemarkt-Filialisten. Inzwischen zum sechsten Mal erhielt alverde NATURKOSMETIK in diesem Jahr das Siegel. dmBio schmückt sich mit dem Zertifikat zudem zum dritten Mal in Folge. „Beide dm Eigenmarken unterstreichen damit die Vorreiterrolle von dm in Sachen Nachhaltigkeit. Sie erfüllen dadurch das Kundenbedürfnis nach ökologischeren Produktalternativen“, freut sich darüber Petra Gruber, Ressortleiterin Marketing und Einkauf bei dm.
Naturkosmetik-Segment erlebt große Nachfrage – Bis zu zweistellig erhöhter Absatz
Die Pandemie beschleunigte das Verbraucherinteresse an Produkten aus natürlichen Rohstoffen und ressourcenschonender Produktion. Dadurch wuchs auch das Naturkosmetik-Segment bei dm in den letzten drei Jahren stark. Je nach Warengruppe war das sogar zweistellig. „Die Nachfrage stieg besonders in den Kategorien Körperreinigung, Gesichts- und Körperpflege. Eine große Rolle spielt bei der Naturkosmetik zudem die Markenvielfalt. Neben unserer starken dm Marke alverde NATURKOSMETIK waren zudem etablierte Marken wie Weleda und lavera erfolgreich. Zum Zuge kommen dort bei uns auch kleine Start-ups, die innovative Produkte auf den Markt bringen“, so Christine Hahn, dm Sortimentsmanagerin Naturkosmetik.
Naturkosmetik-Segment: dm setzt auf separates Kosmetikregal mit Naturkosmetiksiegel
dm bietet den Kundinnen und Kunden in Österreich ein eigenes Regalsortiment für Naturkosmetik. Von Kopf bis Fuß findet man hier ein umfassendes Angebot an zertifizierter Naturkosmetik. Das reicht dabei von der Haar- und Zahnpflege über die Gesichts- und Körperpflege bis hin zum Sonnenschutz. Naturkosmetiksiegel wie Natrue, BDIH oder Cosmos Organic/Natural Ecocert sind dort wesentliches Kriterium zur Listung im dm Naturkosmetikregal. Neben den Inhaltsstoffen ist zudem das Thema Verpackungen für die Kundinnen und Kunden relevant. So findet sich im Naturkosmetik-Segment bereits ein hoher Anteil an Rezyklat-Flaschen im Regal. Eine wesentliche Entwicklung spiegelt sich zudem im Trend zu festen Produkten wider.
Naturkosmetik-Segment: Anteil an Bio-Lebensmitteln wächst ebenfalls
Auch im Ernährungssortiment von dm tat sich einiges. So wurde der Bio-Anteil im vergangenen Jahr um über 30 Prozent gesteigert. „Neben dem Fokus auf Bio-Produkte – insbesondere bei der Kinderernährung – spielt außerdem die Regionalität der Erzeugnisse für die Kundinnen und Kunden eine bedeutsame Rolle. Ebenso spürt man den Wunsch nach weniger stark verarbeiteten Produkten, weniger Zusatz- und Hilfsstoffen“, betont dazu Brigitte Mayr, dm Sortimentsmanagerin Gesundheit & Ernährung. „Unsere Eigenmarke dmBio genießt höchstes Ansehen bei den Konsumentinnen und Konsumenten. Zuletzt konnten wir erfreulicherweise die Zusammenarbeit mit Demeter sogar noch intensivieren, womit höchste Qualitätsstandards einhergehen“, so Mayr weiter.
Naturkosmetik-Segment: GREEN BRANDS als EU-Gewährleistungsmarke
Die wiederholte Auszeichnung von alverde NATURKOSMETIK und dmBio als „GREEN BRANDS“ bestätigt erneut somit den hohen Qualitätsanspruch der dm Marken. Die Vergabe des „GREEN BRAND“ Gütesiegels erfolgt durch eine unabhängige internationale Jury in Kooperation mit Markt- und Meinungsinstituten sowie unabhängigen Institutionen im Bereich Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz. Als eingetragene EU-Gewährleistungsmarke für ökologische Nachhaltigkeit mit einem unabhängigen, transparenten und neutralen Prüfungsverfahren, verfügt das GREEN BRANDS Gütesiegel zudem über gesetzlichen Schutz in der gesamten EU.
[Text/Bild: dm-Österreich]
Foto: Auszeichnung GREEN BRANDS Austria 2021: vl. Petra Gruber (Leitung Marketing und Einkauf), Christine Hahn (dm Sortimentsmanagerin), Brigitte Mayr (dm Sortimentsmanagerin), Norbert Lux (Geschäftsführer GREEN BRANDS)
