London. Kosmetikprodukte und Covid-19: Das globale Marktforschungsunternehmen Mintel sieht dort angesichts der Pandemie bei den Verbrauchern eine Nachfrage nach unbedenklichen und wirksamen Kosmetikprodukten. „Der Nachhaltigkeitstrend hält sich auch weiterhin in der Kosmetikindustrie: Mehr denn je wissen die Verbraucher von heute über Inhaltsstoffe Bescheid und greifen nach Pflegeartikeln, die sie als unbedenklich erachten“, schreibt dazu Mitarbeiterin Clare Hennigan.
Kosmetikprodukte und Covid-19: Konsumenten setzen auf Wirksamkeit des Produkts
Allerdings, so ihre Einschätzung, empfindet über ein Drittel der Kosmetikkäuferinnen die Wirksamkeit eines Produkts wichtiger als dessen inhaltliche Zusammensetzung. Für Naturkosmetikhersteller heißt das, dass sie bei Innovationen auf effiziente Rezepturen mit sicheren Inhaltsstoffen setzen müssen. Die Coronakrise wird hinsichtlich der Verbrauchererwartungen über Kosmetik- und Hygieneartikel einige Spuren hinterlassen, vor allem wenn es um Inhaltsstofflisten und die Produkthaltbarkeit geht.
Kosmetikprodukte und Covid-19: Pandemie als Katalysator für Clean Beauty
Clean Beauty musste sich deshalb von Anfang an die sich ständig verändernden Verbraucherbedürfnisse anpassen. Was als Trend zu natürlichen Inhaltsstoffen begann, entwickelte sich zu einer größeren Bewegung, die heute weitere Aspekte wie etwa die Transparenz über Herstellungsprozesse umfasst.Sicherlich wird Clean Beauty nicht so schnell von den Regalen verschwinden; jedoch können wir davon ausgehen, dass das Coronavirus Einfluss auf dieses Segment nehmen wird.
Kosmetikprodukte und Covid-19: Sicherheitsbedenken wichtiger als Einsatz künstlicher Konservierungsstoffe
Einer Mintel-Umfrage zufolge gibt über die Hälfte der deutschen Kosmetikverbraucher an, die Inhaltsstoffe in ihren Schönheitsprodukten nicht zu verstehen. Obgleich Verbraucherinnen von Naturkosmetik künstliche Konservierungsstoffe aufgrund diverser Sicherheitsbedenken bisher vermieden haben, gehen wir durch die Coronakrise davon aus, dass die Verbraucher diese Inhaltsstoffe künftig eher tolerieren werden, solange Marken offen über die Effizienz und Unbedenklichkeit für Umwelt und Gesundheit ihrer Produkte informieren.
Kosmetikprodukte und Covid-19: Unbedenkliche Rezepturen und ausgeklügelte Formate gefragt
Der Virusausbruch wird die Auffassung einiger Konsumenten, nämlich dass natürliche Produkte nicht immer besser sind, weiter vorantreiben. Laut einer amerikanischen Mintel-Studie zu Clean Beauty findet über ein Zehntel der Verbraucher, dass Naturkosmetikprodukte zu schnell ablaufen. Die Zukunft von „cleanen“ Rezepturen wird sich daher auf unbedenkliche synthetische Inhaltsstoffe stützen, die die Produkthaltbarkeit verbessern können. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass Verbraucher die Inhaltsstofflisten aufs Genaueste prüfen werden und Marken zu einer transparenten Kommunikation über die Zusammensetzung ihrer Pflegeartikel sowie die Ursprünge und Wirkkraft ihrer Inhaltsstoffe angehalten sind.
Kosmetikprodukte und Covid-19: Wasserfreie Neuproduktentwicklungen als Chance
Mit Blick auf Neuproduktentwicklungen sind beispielsweise wasserfreie Produktentwicklungen im Puderformat interessant, mit denen Hersteller sowohl auf gesundheitliche wie auch auf Umweltbedenken reagieren könnten. Der Vorteil von wasserfreien Rezepturen ist, dass sie ohne Konservierungsstoffe und mit weniger Verpackungsmaterialien auskommen. In Deutschland zeigen drei von fünf Konsumenten Interesse an solchen Produkten, haben diese allerdings noch nicht ausprobiert.
Kosmetikprodukte und Covid-19: Oberflächenübertragbarkeit verringern durch Stick- und Sprayformate
Weiteres Potenzial bieten Stick- und Sprayformate, die die Oberflächenübertragbarkeit von Bakterien und Viren verringern. Dank diesen Formaten lässt es sich nämlich vermeiden, sich im Gesicht zu berühren. Ein weiterer Knackpunkt wird die Reinigung und Aufbewahrung von Utensilien wie etwa Make-up-Pinseln und Hautpflegegeräten sein. Marken können Verbraucher beispielsweise mit Tipps und Tricks unterstützen. Etwa mit Tools zur Reinigung von Produkte, ohne dabei deren Wirksamkeit und Sicherheit zu beeinträchtigen.
Unser Fazit
Die durch die Pandemie verursachte Angst und Unsicherheit führt somit zu einem größeren Bedarf an zuverlässigen und sicheren Kosmetikprodukten. Produkte, die das Kontaminationsrisiko durch die Verwendung von ausgeklügelten Formaten mindern und sich länger im Badezimmerschrank halten, könnten sich als erfolgsträchtig erweisen. Dabei werden Marken, die auf eine transparente Kommunikation setzen, auch auf lange Frist von den Verbrauchern belohnt. Dasselbe gilt für die Bereitschaft zu Maßnahmen, die die Gewährleistung der Produktsicherheit unter Beweis stellen.
[Text/Logo: Mintel]
